2016年跑步运动线上消费大数据报告全文可穿戴设备受宠爱-(XINWEN)

8月11日，第一财经商业数据中心CBNData发布《运动消费大数据报告》系列首篇之跑步篇。报告显示，随着居民人均可支配收入逐年上升，人们越来越注重健康，体育用品产业占到GDP的比重稳定上升，行业规模持续扩大。健身最基础也是最受欢迎的项目是跑步。目前男生是线上跑步运动消费的主力，但女生也不甘落后，大有平分天下之势。其中，23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力，29-35岁的人群消费支出也相当高。

跑步运动，最基础的装备就是一双好跑鞋。目前一线跑步鞋服品牌仍然占到半壁以上的江山，但国产品牌涨幅巨大，市场前景看好。早期人们对跑步装备的需求单一，最近几年来人们对跑步装备的需求越来越多样化，产品也愈发丰富：从各种智能可穿戴设备，再到跑步机椭圆仪等大型设备成了新的消费增长热点。在这些非基础装备中，女生更偏爱跑步器械，男生则钟情可穿戴设备。在众多的健身器械中，跑步机男女通吃，仍然是当仁不让的网红热销单品。

报告要点

这份有关跑步消费行为的报告选择在里约奥运期间推出，也算是对人民群众不断高涨的运动热情的一种呼应。

CBNData的数据分析显示，最近几年来人们对跑步装备的需求越来越多样化：早期对跑步装备的需求单一，现在产品就丰富很多，从各种智能可穿戴设备，再到跑步机椭圆仪等大型设备……总之，如果只有一双运动鞋，这个步是跑不起来的。因此，围绕跑步运动的升级消费市场，目前也成为商家必争之地。

报告分析了具体的消费趋势：

随着跑步场景的日益丰富及跑者需求的升级，跑步装备种类越来越多元化；

可穿戴式设备也助推跑步装备升级；

跑步基础装备的消费者看起来更年轻，而非基础装备消费者则以白领阶层为主；

跑步服饰中，消费者更偏爱一线的运动品牌，但国产运动品牌也在异军突起。

1. 跑步装备升级趋势

传统观念认为，不就跑个步么，一双跑步鞋就够了。现在时代不一样啦，大家总会使尽浑身解数想多买些什么：智能手环，智能手表，跑步机……

报告显示，近四年来，跑步装备线上消费的丰富度不断增加，消费者不再局限于购买跑步鞋服等基础装备，你从下图中可以发现，可穿戴式设备在去年的消费占比突飞猛进。

2. 智能手表成为消费新宠

从2014年开始，可穿戴式设备的价格出现剧烈下滑，可穿戴式设备市场便开始繁荣起来。在2014年，智能手环一直是此前可穿戴式设备的绝对主角。

但就在2015年，智能手表异军突起，取代智能手环成为市场份额最大的可穿戴式设备细分类目。

3. 跑步的高峰季，马上就要来了

大数据显示，人们特别不爱在夏天、冬天两个极端天气跑步。秋天——也就是9、10、11月这三个月份——是大家每次跑步的平均距离就比较长的季节。这也可能意味着大量的跑步装备市场将迎来一波需求高峰。在具体跑步时间方面，都市人群白天工作繁忙，因此晚间18-21点是近半数跑者最爱的跑步时间段。

4. 跑步热：从东南沿海辐射到中西部

报告显示，爱美爱健身也不再是一线城市的专利。随着互联网普及率及网购渗透率不断提升，线上跑步装备消费者已逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部省份了。跑步消费的线上消费人群正逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部省份。最爱跑步的十大城市中，二线城市完胜一线城市，一线城市中仅有上海入围十强。

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