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当素人主播走向明星舞台谈谈酷狗直播的坚持

发布时间:2021-01-21 18:17:37 阅读: 来源:水箱厂家

1月5号,在北京工人体育馆,业内期待多时的酷狗2016繁星音乐盛典如期上演。除了现场粉丝,酷狗直播还联合腾讯、优酷、PPTV和彩虹音乐等数十家媒体全程直播。经过1个月多的总决赛和预热,节目开演前有超过155万人进行了直播预约,更火爆的是,当晚有超过800万人同时在线观看。天了噜,直播市场真的炸了锅。

坚持真唱,不忘音乐初心

每到岁末年初,各类盛典晚会必定扎堆出现,今年直播大火之后,大型直播平台差不多都忙着请人站台献唱造势,大有一种今天不出头就永远出不了头的慌张,琢磨着如何搞点事情吸引点注意力。

那为什么酷狗直播办的繁星盛典值得一看?为什么线上观看热度近乎火爆?作为一个全程观看的观众,我认为原因在于晚会的两大看点。

首先是豪华的明星和主播阵容。当晚现身晚会舞台的上不仅有蔡依林、薛之谦、王祖蓝、张柏芝等几十位大牌明星,还有经过1个月决赛评选出来的直播平台人气主播,比如兔子牙,cherry璐璐,大牌明星和新晋网红同台飙歌对垒在业内并不少见。完全可以想象,他们的出现既可以带动固有的明星粉丝,还能快速调动线上主播粉丝的热情,毕竟这是第一次见到自己喜爱的主播走下屏幕。

在晚会的舞台和荣誉面前,大牌明星和当红主播没有了所谓身份的差异和光环的不同,支撑他们汇聚一起的,是敢于真唱的真本事和态度。

而在酷狗繁星盛典上,每一个登台的都以真唱展示自我,这与酷狗直播在宣传片宣示的用真唱干掉虚假的理念高度一致,在举办之前,每个人都或多或少会担心2个小时的晚会存在着的走音、忘词、掉线风险,但是仍然旗帜鲜明坚持真唱,这不仅是对现场观众的负责,也展示了酷狗对应邀歌手唱功和自家主播实力的自信与肯定。在众多歌曲中,最让人动容的恐怕是张柏芝和一个轮椅女孩梦璃深情对唱的《没那么简单》,既展示出当红主播最真实的一面,又阐释了音乐人最纯粹的追求。

好声音,理应不被埋没

此次盛典活动是酷狗直播在年底系列动作的延续,也是2016年的收官之作。在盛典开始时,一系列话题推广活动便早已展开,原来你是这样的主播和我们是认真的都吸引了不少流量,而与张柏芝同台对唱的梦璃就出现在热搜视频当中。

作为一家直播平台,酷狗直播的用意显然不是仅给大牌明星锦上添花,更多的考虑是给网红主播一个现实版舞台。因为与蔡依林、薛之谦这样的大咖相比,这些主播进入公众的视野不多,但是已经拥有为数不少的线上粉丝,值得登上更大舞台。最具实力女歌手洪辰就表示,与纯粹的线上主播相比,更开心的是能够在台上表演自己的歌曲。

可以说,邀请主播上台,是酷狗直播在实现工业化造星梦想中的关键一环,但所有人都清楚,最重要的还是的在直播间中获取观众的心。2016年是直播元年,直播的火热也催生了音乐领域的巨大变革。相比吴宗宪发现周杰伦这种低概率事件,直播给了诸多实力歌手从草根走向红地毯的机会,每一个直播间都是海选的现场。

但是与草根实力歌手不断涌现成对比的,是造星产业链的不完善。酷狗直播CEO谢欢认为,原创行业依旧凋敝,没有公司会做新人。很多公司为了规避风险,宁愿花重金与大牌歌星合作,也不对草根歌手做资源倾斜,这样一来,新歌就出的少,这对听众来说并不是好事。

作为业内第一个专注真唱、发现和培育唱歌才艺主播的优质平台,酷狗直播的想法固然是要再造产业链,让实力主播也能登头条上封面,也能在百万粉丝面前开演唱会。

直播,为在线音乐打开局面

谈起酷狗直播,主播们都有一个感受,就是与其他直播平台相比,无论是在设计上还是引导上,酷狗直播更注重音乐基因,也更有正能量的存在。

其实,在线音乐领域之间的争夺斗争却是硝烟不断,直播的火热更增加了一层变数,甚至贡献了音乐领域大部分现金流。2016年,腾讯、酷狗、酷我三家音乐平台强强联合,流量价值和版权价值实现了叠加。酷狗直播也趁势赶上了直播风口,从商业模式上为在线音乐的发展提供了支撑。

相比电影、视频、网络小说等领域,线上音乐在前些年只是表面风光,纵然有海量的用户,但是无法通过广告、付费来变现,直播就成了2016年给全行业带来的一份厚礼。与此同时,只要原有的用户、版权、直播这三方有序协调,一个良性的循环就能被打造出来。在这方面,酷狗当仁不让,酷狗直播牢牢占领了音乐直播这个细分品类。

专注音乐,撸起袖子认真造星

从繁星网到酷狗直播,它的存在和壮大并非在一朝一夕完成,背后是诸多力量的共同推动:

第一,为音乐爱好者提供一个生长空间和在线展示舞台,顺应了直播大势。成立12年,始终专注音乐的酷狗基本功最为扎实。

第二,积累了海量的数字音乐版权。音乐直播与在线音乐有相通之处,都很看重版权和明星,而大IP的吸粉效应是显而易见的,酷狗、酷我、腾讯三方的合作,为其注入了强大的版权资源。

第三,最重要的,也就是上文所提到的,酷狗直播成功地一条造星产业链,线下孵化基地、繁星平台汇聚人气、酷狗音乐实力推广、演出公司和唱片公司的后续包装等一系列环节都被打通。

从根本上来说,酷狗的取胜之道在于专注和坚持。在热闹的直播场景中,酷狗舍弃了游戏、电竞、社交等热门领域,坚守音乐这一细分领域,并从头到尾把音乐产业串起来,整合了从酷狗音乐、酷狗直播、5sing以及众多唱片公司的资源,将一大批爱唱歌、会唱歌的素人按照庄心妍的模式打造成真正的明星。

1月5号的盛典已经谢幕,但是透露的信号依旧存在。在直播元年的竞争中,酷狗已经巩固了优势并打造了护城河,而从2017年开始,便是更激烈的淘汰竞争,酷狗直播也要借此表明态度,展现实力,捍卫自己在音乐直播领域的一把手地位。

从第一次举办算起,繁星音乐盛典到今年已经是第三届,每一届盛典都是一次总结。不过与以往不同的是,今年的主角是活跃在直播间的主播们。事实上,也是她们最期待这一晚会,期待能用盛典的形式对外展现自己,也期待能用自身形象对外展示音乐界的风采。

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