服装网普拉达放下高傲加入降价大军或迫于业绩持续走低压力

面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩，始终坚守价格的奢侈品牌普拉达(Prada)终于放下最后的高傲。

Prada因6月15号发布的财报中显示，亚洲市场低迷导致其利润大缩水，降至3年来的冰点。Prada应对的方法除了缩减开店数目，还将将提高1000欧元-1200欧元入门款产品携带量，也即是变相降价。据福布斯报道，该集团过去一年在中国市场关闭16间门店，从上年同期的49间减至33间。

此外，由于Prada在港上市，其糟糕的业绩，及遭众多投行下调评级及目标价，本月6日股遭大幅抛售，交易量放量增长。若按照现阶段汇率换算，Prada

2015年一季度财报中，大中华区19.2%的固定汇率跌幅是整个奢侈品行业中表现最糟糕，而亚太区一季度的跌幅同样高达17.2%，更重要的是该市场占比高达40%。

在华业绩压力大

业绩持续疲软，Prada日前宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。业内人士分析指出，调价或因业绩低迷不振，市场压力已经大到让Prada不得不走这一招。

本次调价波及了Prada几乎全部领域。有媒体致电北京Prada专柜了解到，此次Prada对包括服装、箱包、其他饰品等20%的商品进行了调价。对于调价的原因，工作人员表示，“是Prada在全球范围内的季度正常调价，主要为了同汇率持平”。

有传言称，此次Prada经典三角LOGO标的商品涨幅达到20%。对此，工作人员表示，“比较而言，国内市场多为降价，国外市场则多为提价，调价幅度并不固定”。据介绍，其中一款包由1.8万元降至1.6万元，调价幅度约为11%，超过一般奢侈品5%-7%的调价范围。但工作人员并未告知具体产品。

Prada

2014年财报显示，Prada年收入净额为3.55亿欧元，较2013年3.59亿欧元下滑1%。在一季度中，Prada并未参与到奢侈品降价大潮中，而是选择扩充商品品类，如增加高端商品和轻奢品等。但一季度的收益净额和利润却并未有所改观。

财报显示，今年一季度Prada收入净额为0.83亿欧元，同比上涨6.5%，其中亚太区销售净额0.31亿欧元，同比增长0.6%。然而，盈利主要依靠欧元升值，按固定汇率计算，Prada在亚太地区一季度收益净额实际上分别减少5.4%和17.2%，集团净利润同比骤降44.2%。

业内人士分析，内地赴港旅游人数减少，导致香港市场不景气;内地奢侈品市场则步入寒冬。在Prada大中华区，今年一季度销售净额约为0.2亿欧元，下跌19.2%，成为业绩下滑的重灾区。

调价是必然

Prada为缓解业绩压力曾采取多种措施。通过开店来增加品牌曝光度，在4月初的年度投资者会议上也曾发布新计划，但效果不理想。

业内人士分析认为，此次调价可能是Prada为缓解业绩持续走低的压力。Prada在财报中表示，毛利下降因地理及产品组合较为不利，

Prada意识到亚太地区尤其是大中华区给整体业绩造成的巨大压力，从而选择国外商品提价、国内商品降价的不同策略。

财富品质研究院院长、奢侈品领域专家周婷表示，平衡全球价格体系、让更多消费者回到更具有战略意义的中国市场是Prada国内外不同调价方式的落脚点。

早在3月初，斯沃琪、劳力士、百达翡丽、卡地亚等多个奢侈品牌已经在欧元区进行调价。对Prada

7月才针对部分商品调价的行为周婷认为，“可能是集团决策速度慢，或者是市场压力已经大到不得不调的时候”，她认为，市场上有多个打折渠道，调价不过是时间问题。

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