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【消息】Broadcom敏锐和收购战略图谋半导体产业

发布时间:2020-11-17 09:40:56 阅读: 来源:水箱厂家

<P><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;<FONT color=#090909 size=2>&nbsp; 如果要让我列出一个未来几年最看好的</FONT></FONT><FONT color=#090909><FONT face=Courier size=2>半导体</FONT><FONT face=Courier size=2>公司清单,其中一定有</FONT><FONT face=Courier size=2>通信</FONT><FONT face=Courier size=2>半导体厂商博通(Broadcom)的名字。这是一家善于把握市场机会,并且通过战略收购迅速获得所需技术和率先推出产品的公司,这让人联想起了一个很熟悉的名字——以收购著称的</FONT><FONT face=Courier size=2>思科</FONT><FONT face=Courier size=2>(Cisco)。有意思的是,思科通过不久前收购了Broadcom的客户、也是美国最大的有线机顶盒制造商之一Scientific-Atlanta进入了消费</FONT><FONT face=Courier size=2>电子</FONT><FONT face=Courier size=2>市场,与Broadcom大力拓展包括高清</FONT><FONT face=Courier size=2>电视</FONT><FONT face=Courier size=2>/</FONT><FONT face=Courier size=2>DVD</FONT><FONT face=Courier size=2>、手机等消费电子市场的战略不谋而合。</FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#090909 size=2></FONT><FONT face=Courier><BR>&nbsp;</P></FONT><SPAN class=px14><FONT id=FontSizeSettings4>

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>Marotta:消费电子市场正出现新旧技术的更替,这给Broadcom带来机会</FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 作为一家通信半导体供应商,创立于1991年的Broadcom在有线/卫星机顶盒、有线</FONT></FONT><FONT color=#090909><FONT face=Courier size=2>调制解调器</FONT><FONT face=Courier size=2>、千兆以太网和WLAN芯片等领域建立了领先地位,然而,Broadcom并不满足于此,一直图谋高清电视、蓝牙、xDSL和手机等新兴市场。Broadcom采取的策略是,看准那些因为技术更替而出现的新兴市场,并借助收购迅速获取技术和率先推出产品。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一个典型的例子的是高清视频编解码市场,尽管是一个新加入者,Broadcom却成为了一个领先者,与科胜讯(Conexant)和意法半导体(STMicroelectronics)等并列成为最早少数几家可以提供</FONT><FONT size=2>H.264</FONT><FONT size=2>解码芯片的供应商之一。2006年初,Broadcom又推出了适用于高性能数字媒体中心的双通道H.264/VC-1/MPEG-2视频</FONT><FONT size=2>解码器</FONT><FONT size=2>芯片BCM7400,以及第一款完全支持Blu-ray光盘和HD DVD媒体播放机的H.264/VC-1/MPEG-2高清解码器芯片BCM7411D。</FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不久前,Broadcom宽带通信部资深副总裁兼总经理Daniel A. Marotta接受《国际电子商情》采访时表示:“为什么我们进入消费电子市场,因为消费电子市场正出现新旧技术的更替。无论是美国还是中国,都将向数字高清电视转移,这就给我们带来机会。我们有高质量的解码技术,能够应用到</FONT><FONT size=2>数字电视</FONT><FONT size=2>、机顶盒和高清DVD中。将产品卖给</FONT><FONT size=2>华为</FONT><FONT size=2>和卖给海信没有区别,关键是我们有没有独特的产品能够满足客户的需求。”</FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 就DVD市场,他解释说:“我们从来没有想过要进入DVD市场,因为这个市场非常混乱。但目前DVD市场正转向高清DVD,我们看到了机会。目前高清DVD价格较高,大约为500美元,我们第一个进入,可以赚到很多利润。我们的优势很简单,第一能不能最早把产品推向市场,第二是能不能够把产品价格降到最低。能够把这两点做到,就是我们的优势。”他进一步指出:“当DVD转向高清DVD的时候,以前的那些供应商都不见了,如DVD芯片供应商Z厂商和L厂商,真正的供应商只有Broadcom和Sigma design等少数几家。换句话,这个市场重新洗牌了,整个市场跨上一个新台阶,台阶以下的就没有了。 ”</FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;<BR>Broadcom在2004年和2005年收购的企业所从事的业务</FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;<BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对于高清编解码存在多种标准的现状,Broadcom采取的策略是同时支持多个标准。Marotta指出,尽管这有可能增加成本,但在这个问题上,用户最关心的不是成本,而是什么时候能够把这个技术用起来,时间比成本更重要。他还指出:“H.264这两年最大的变化是价格,前两年大家要求将H.264解码实现就可以了,不管价格有多高,只要拿出来给客户看就行了。这两年对H.264除了性能要求更高以外,价格也需要往下降,这是大的趋势。当价格下降后,会推动产生很多需求。”</FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 他特别强调了Broadcom在上市时间上的优势。Marotta向《国际电子商情》表示:“首先推向市场,是最重要的,Broadcom就占了这个先机。Broadcom是第一家推出这个技术、使产品量产的公司。目前美国有很多卫星机顶盒用的就是我们的芯片。另外,东芝的高清DVD也采用了我们的技术。最关键的不是谁有这个技术,而是谁最先把它量产。我们是第一个量产的公司,你可以看到,今后一段时间,其它的厂商可能会慢慢跟上来,但通常半年的时间间隔,就可以把对手远远地甩在后面。这就是Broadcom最大的优势。”</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 而这种领先很大程度上来自于Broadcom的收购战略。在2004年4月,Broadcom收购了一家名为Sand Video的初创公司。在被收购前,Sand Video就推出了第一款实时H.264解码器。而Broadcom在2004年12月初推出的H.264解码器芯片正是基于最初由Sand Video开发的H.264内核。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 事实上,对于Broadcom来说,类似这样通过收购迅速获得先进技术的案例还有很多。2000年,Broadcom以4.4亿美元收购了蓝牙芯片供应商Innovent Systems,2005年,Broadcom又收购了蓝牙无线音频芯片组供应商Zeevo,正是借助于这几次收购,Broadcom目前已经成为最大的手机蓝牙芯片供应商之一。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1999年-2003年间,Broadcom共收购了23家公司。虽然由于2000年泡沫的破灭,Broadcom的收购战略有所收敛,但仍是Broadcom的基本经营策略,Broadcom保持着每个季度收购一家公司的速度。2004年,Broadcom收购了5家企业,2005年Broadcom又收购了3家企业。2006年第一季度,Broadcom以约8,000万美元收购了城域以太网芯片供应商Sandburst。特别需要一提的是Broadcom在2004年的几起收购:</FONT><FONT size=2>DSP</FONT><FONT size=2>芯片算法开发商M-Stream,这家厂商的技术用来改善手机的信噪比;UMTS基带协处理器供应商Zyray Wireless;多媒体协处理器开发商Alphamosaic,它开发手机的先进</FONT><FONT size=2>移动</FONT><FONT size=2>视频、多媒体和3D图像技术。</FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 很显然,Broadcom希望通过收购抢占新兴的3G或者4G手机市场,与TI、</FONT><FONT size=2>高通</FONT><FONT size=2>这些手机半导体巨头直面竞争——事实上,为了争夺</FONT><FONT size=2>WCDMA</FONT><FONT size=2>市场,Broadcom和高通之间的战争已经于2005年在法庭上打响。Broadcom目前主要关注于WCDMA/EDGE双模基带和多媒体处理器市场,而且看来已经取得了一定的先机。2006年4月,Broadcom发布了据称全球首颗Category 8 </FONT><FONT size=2>HSDPA</FONT><FONT size=2>(7.2Mbps)单片基带处理器BCM2152。这款新型单芯片集成了7.2Mbps下行速率的Category 8 HSDPA调制解调器,高级DSP,多媒体应用(音/视频的录/播)和高性能ARM11应用处理器,前向兼容各种GSM蜂窝技术标准,包括WCDMA、EDGE、GPRS和GSM。</FONT></FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; Broadcom的成功还源于其对研发的投入。根据Broadcom发布的2005年财报,2003年、2004年和2005年其研发费用分别为4.34亿美元、4.95亿美元和6.10亿美元,分别占同期的公司收入的27%、21%和23%,大大高于其它公司的研发支出比例。此外,对于参与研发的员工,Broadcom采用了非现金的股权激励,过去三年分别为3.84亿美元、0.59亿美元和0.38亿美元。</FONT></P>

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在经历了2000年的泡沫和浮躁后,Broadcom的销售额自2002年开始迅速增长,2005年销售额达26.7亿美元,是2000年10.97亿美元销售额的2倍多。目前Broadcom的销售额仅次于高通,是第二大无晶圆厂半导体公司。2005年,Broadcom挖来了原飞利浦半导体的CEO Scott McGregor担任新CEO。看来,Broadcom还有更大的野心。 <BR></FONT></P></FONT></SPAN>

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