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2018十一促销电饭煲市场分析线上促销提前透支线下动力全失《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:42:01 阅读: 来源:水箱厂家

2018年国庆小家电各个品类表现不佳,这主要是由于受到节前促销节流和双11的双重夹击。同时,还面临有人口流动、促销季变旅游季等消费方向的问题,使得十一黄金周变得不再黄金。 2018年国庆小家电各个品类表现不佳,这主要是由于受到节前促销节流和双11的双重夹击。同时,还面临有人口流动、促销季变旅游季等消费方向的问题,使得十一黄金周变得不再黄金。

在黄金周期间,小家电中的电饭煲品类销量322万台,同比下滑6.0%,其中线上销量215万台,同比上涨9.5%,线下销量107万台,同比下滑26.7%;总销售额11.3亿元,同比下滑6.1%,线上销售额5.0亿元,同比上升11.9%,线下销售额6.3亿元,同比下滑16.8%。

以周为单位看,在下零售规模在第36至第39周,期间在1.8-2.3亿元区间内徘徊,同比基本呈现下降趋势,而在第40周,即10月2日=10月8日期间,规模同比小涨2%,达到3.1亿元。

线上市场则或许受到各个电商提前争抢市场份额的促销影响,反而是第36周即9月4日-9月10日间市场规模最大,达到1.1亿元,同比增长37.6%。后面数周规模基本维持在1.0亿元,同比的增长幅度在2.7%-8.5%间不等。

线下市场的同比一片惨淡,降幅最高33.2%,最低0.5%,市场规模最低0.88亿元,最高2.1亿元。但可以明显的看出,实实在在的长假还是为线下市场挽回了些许尊严——第40周即,10月2日-10月8日,线下市场零售规模2.1亿元,同比仅下滑0.5%。

从品牌来看,线上市场由苏泊尔、美的、九阳为首,零售额份额最高达到了30.4%,零售量份额最高则为24.7%。前三名中均价呈递减趋势,同比涨跌幅度不一。

线下前三依旧有着三个品牌囊括,但不同的是,座次为美的、苏泊尔、九阳,美的的令数额份额高达43.3%,零售量份额也高达40.4%,均价624元。前八名均价都在上涨,特别是东芝,同比涨幅高达223%,令人咋舌。

分渠道看,总体而言超市渠道的零售额规模同比有1.9%的小幅上升,电商高达11%,下滑最多的是百货商店渠道,同比跌幅23.4%。

从市场级别看,除电商以外,均成下跌态势,T1、T2市场的跌幅分别高达21%和23%,饱和态势明显。

从产品结构看,线上市场,IH加热占比20.9%,结构同比上升1.7%,规模同比上升20.9%;底盘加热占比79.0%,结构同比下滑1.7%,规模同比上升8.7%。IH加热均价663元,同比下滑26.5%;底盘加热均价194元,同比下滑1.8%。

线下市场,IH加热占比76.7%,结构同比上升8.6%,规模同比下滑13%;底盘加热占比23.3%,结构同比下滑8.6%,规模同比下滑29%。IH加热均价871元,同比上升1.7%;底盘加热均价283元,同比上升1.3%。

在价格段方面,线上市场100-199元段拔得头筹,为27.6%;200-299元段同比涨幅最高,主要来自于99元以下和500以上等多段的让渡,今年十一促销占比达到26.8%。

线下市场则占比高的价格段明显集中在500元以上的四个段位,其中700-999元和1500元以上两价位段涨势喜人,700-999元段占比21.2%,1500元以上占比17.2%。

在畅销机型方面,线上前20位美的占据前六中的5位,苏泊尔占据十个席位,九阳4个名额,小米1个,品牌集中度很高。

线上美的占据10个席位,苏泊尔7位,九阳3位,但九阳同时也把第一名收入囊中。

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