2018十一促销电饭煲市场分析线上促销提前透支线下动力全失《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:42:01 阅读：次来源：水箱厂家

2018年国庆小家电各个品类表现不佳，这主要是由于受到节前促销节流和双11的双重夹击。同时，还面临有人口流动、促销季变旅游季等消费方向的问题，使得十一黄金周变得不再黄金。 2018年国庆小家电各个品类表现不佳，这主要是由于受到节前促销节流和双11的双重夹击。同时，还面临有人口流动、促销季变旅游季等消费方向的问题，使得十一黄金周变得不再黄金。

在黄金周期间，小家电中的电饭煲品类销量322万台，同比下滑6.0%，其中线上销量215万台，同比上涨9.5%，线下销量107万台，同比下滑26.7%；总销售额11.3亿元，同比下滑6.1%，线上销售额5.0亿元，同比上升11.9%，线下销售额6.3亿元，同比下滑16.8%。

以周为单位看，在下零售规模在第36至第39周，期间在1.8-2.3亿元区间内徘徊，同比基本呈现下降趋势，而在第40周，即10月2日=10月8日期间，规模同比小涨2%，达到3.1亿元。

线上市场则或许受到各个电商提前争抢市场份额的促销影响，反而是第36周即9月4日-9月10日间市场规模最大，达到1.1亿元，同比增长37.6%。后面数周规模基本维持在1.0亿元，同比的增长幅度在2.7%-8.5%间不等。

线下市场的同比一片惨淡，降幅最高33.2%，最低0.5%，市场规模最低0.88亿元，最高2.1亿元。但可以明显的看出，实实在在的长假还是为线下市场挽回了些许尊严——第40周即，10月2日-10月8日，线下市场零售规模2.1亿元，同比仅下滑0.5%。

从品牌来看，线上市场由苏泊尔、美的、九阳为首，零售额份额最高达到了30.4%，零售量份额最高则为24.7%。前三名中均价呈递减趋势，同比涨跌幅度不一。

线下前三依旧有着三个品牌囊括，但不同的是，座次为美的、苏泊尔、九阳，美的的令数额份额高达43.3%，零售量份额也高达40.4%，均价624元。前八名均价都在上涨，特别是东芝，同比涨幅高达223%，令人咋舌。

分渠道看，总体而言超市渠道的零售额规模同比有1.9%的小幅上升，电商高达11%，下滑最多的是百货商店渠道，同比跌幅23.4%。

从市场级别看，除电商以外，均成下跌态势，T1、T2市场的跌幅分别高达21%和23%，饱和态势明显。

从产品结构看，线上市场，IH加热占比20.9%，结构同比上升1.7%，规模同比上升20.9%；底盘加热占比79.0%，结构同比下滑1.7%，规模同比上升8.7%。IH加热均价663元，同比下滑26.5%；底盘加热均价194元，同比下滑1.8%。

线下市场，IH加热占比76.7%，结构同比上升8.6%，规模同比下滑13%；底盘加热占比23.3%，结构同比下滑8.6%，规模同比下滑29%。IH加热均价871元，同比上升1.7%；底盘加热均价283元，同比上升1.3%。

在价格段方面，线上市场100-199元段拔得头筹，为27.6%；200-299元段同比涨幅最高，主要来自于99元以下和500以上等多段的让渡，今年十一促销占比达到26.8%。

线下市场则占比高的价格段明显集中在500元以上的四个段位，其中700-999元和1500元以上两价位段涨势喜人，700-999元段占比21.2%，1500元以上占比17.2%。

在畅销机型方面，线上前20位美的占据前六中的5位，苏泊尔占据十个席位，九阳4个名额，小米1个，品牌集中度很高。

线上美的占据10个席位，苏泊尔7位，九阳3位，但九阳同时也把第一名收入囊中。