中国电视厂商利用价格优势挑战日韩地位

【中国数字视听网讯】在世界上默默无名的TCL、海信、创维等中国电视企业在短短5、6年内陆续挺进“全球前十”，成为韩国和日本企业强劲的竞争对手。

据市场调查机构Display Search23日公布的《世界液晶电视销量统计（1至9月）》显示，TCL以675万台的销量名列全球第7，海信（第8）、创维（第10）、长虹（第13）、康佳（第14）等中国企业纷纷进入销量排行榜上游。中国企业的全球液晶电视市场占有率也上升至20%多，对韩国（30%）和日本（36%）形成威胁。今后，三星电子和LG电子将与以低价取胜的中国电视企业展开竞争。

中国价格攻势发挥威力

中国企业已经完全占领本国市场。中国的电视销量占全世界电视销量的20%至25%，每年产量高达4000万台，是全球最大的电视市场。中国电视企业在本国市场占有率达80%，销量榜前六名都是中国企业。韩国和日本企业在中国市场没有立足之地。世界龙头企业三星电子的占有率只有3%多。原因是在价格竞争中不是中国企业的对手。

电视行业有关人士说：“在中国市场上，韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币，而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊，在竞争中很难取胜。”

预计这一情况今后将进一步恶化。因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方（BOE）、龙飞光电（FVO）、TCL去年和今年份别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板，但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。

中国电视进军海外

号令本国市场的中国企业近来瞄准海外市场。新华社最近报导说：“中国电子企业将逐鹿海外。”“逐鹿”具有开拓新市场的含义。

海信本月宣布，将在阿根廷里奥格兰德市与当地企业合资建立电视工厂。该工厂生产的液晶电视将在南美地区销售。此外，海信计划在埃及建成销售基地，进军非洲市场。海信曾在今年8月初宣布：“将在8年内跻身全球前三”。

创维继今年初在印度和菲律宾设立分公司，本月初在泰国和马来西亚也设立了分公司。创维首席财务官（CFO）梁子正在接受日本杂志采访时说：“创维从今年开始积极进军海外市场。相对于美国、欧洲、日本等发达国家，把重点放在印度、巴基斯坦、斯里兰卡、非洲等新兴市场。”

日本松下总裁大坪文雄说：“观中国电视企业的气势，能够感受到和10年前韩国企业一样的雄心壮志。中国电视企业将比韩国在过去10年取得的发展更快在全世界彰显其威力。”

但中国电视也有很多弱点。中国电视品牌在海外几近“无名”，再加上“中国产品廉价”形象，因此很难进入高端市场。此外，技术水平也赶不上韩国和日本企业。

三星电子有关人士说：“在电视市场不是降低生产成本就一定能取胜。在包括3D电视在内的中国高价产品领域，三星电子占据销售额首位。”也就是说，中国电视仅凭“低价”这一优势，很难称霸全球市场。

但韩国电子企业一位高层有关人士说：“电视不再是技术门坎高的组装产品。过去，韩国电视企业从日本企业手中抢夺了全球市场主导权，因此对中国企业的发展要给予重视。”

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